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'Posiziono su Google'

Notizia del 05/04/2008

"Mi avvalgo dei servizi della ditta XYZ per posizionare su Google", queste sono state le testuali parole della dirigente d'azienda (chiamiamola Anna - nome fittizio - per comodità) con cui stavo parlando.

Non è colpa sua, capiamoci: Anna di lavoro fa tutt'altro e lo fa anche molto bene; ha aperto un sito web qualche anno fa per pubblicizzare la sua azienda e continua ad avere un contratto di gestione con la ditta che gliel'ha creato e che provvede a mantenerlo nelle prime pagine della serp (search engine results pages, pagine dei risultati del motore di ricerca) per le principali chiavi legate alla sua attività.

Tutto bene? Quasi, almeno per quel che mi riguarda.

Il fatto è che il concetto di "posizionare sui motori" mi disturba, perché la buona posizione nella serp dev'essere un effetto collaterale positivo e non un punto d'arrivo. Il mio punto d'arrivo di creatore di siti, è fornire contenuti utili e interessanti al navigatore nel miglior modo possibile.

Anna mi raccontava che chiama di quando in quando la ditta XYZ "per posizionare il sito: non lo sto a guardare continuamente, ma ogni tanto mi accorgo che i contatti calano, allora chiamo e me lo rimandano su", ma la cosa non sembrava convincerla fino in fondo, anche se apparentemente funzionava.

Rimasta sola ho aperto il sito di Anna; mi sono trovata davanti a un sito che denuncia tutti i suoi 7 anni di attività, ma soprattutto che - almeno a una prima occhiata - tecnicamente pareva essere quanto di peggio si possa costruire per scalare le serp. Siccome sono curiosa, ho verificato qual'era la situazione sui motori.

Il risultato è stato inaspettato: il sito - multilingua - dichiara 6-8 chiavi circa ed è posizionato o benissimo o nulla!

Mi spiego: per le due chiavi principali, abbastanza generiche e quindi interessanti (se si trattasse di scarpe, potremmo paragonarlo alla chiave "scarpe da uomo in pelle"), nel momento in cui ho controllato io era rispettivamente al 4° e al 5° posto su Google, ma praticamente non esisteva né in Yahoo, né in MSN, più o meno la stessa situazione per l'area in tedesco, qualcosa di peggio per l'area in inglese e nessun risultato per l'area in francese (ho controllato le serp fino a pagina 10 circa per ogni voce e per ogni motore). Nessun risultato o risultati molto scarsi per le altre chiavi dichiarate nel meta keywords.

Per la mia pur poca esperienza, si tratta di un risultato strano, perché di solito e se il sito è costruito correttamente, si è presenti in modo abbastanza omogeneo per una serie di chiavi simili, soprattutto nel caso di siti di argomento molto specifico qual'è quello di Anna.

A quel punto ho deciso che dovevo assolutamente saperne di più e mi sono messa a rivoltare quelle pagine come un calzino.

Quel che succede è che c'era questo vecchio sito costruito con tabelle annidate, senza dichiarare il linguaggio usato, con dei tag usati a caso che all'inizio si posizionava solo attraverso le chiavi inserite nel meta keywords, perché all'epoca Internet era molto più giovane e ingenuo e molto meno affollato di ora.

Come si sa, col tempo i motori hanno affinato le loro tecniche di valutazione delle pagine, dando valore di volta in volta a elementi fin lì trascurati, così c'è stato il momento in cui erano molto in voga i link nascosti, poi si è passati alle doorway pages (pagine create apposta per i motori: non usate né gli uni, né le altre, perché sono controproducenti), più tardi in cui erano importanti gli alt delle immagini oppure i title dei link o ancora l'url delle pagine. Ogni volta che questo o quell'elemento della pagina diventava un parametro rilevante per il motore, l'azienda procedeva allo sfruttamento a tappeto di tale elemento: in questo modo, per qualche tempo il sito tornava in buona posizione, per poi sprofondare nel momento in cui l'elemento stesso perdeva di valore a favore di qualcos'altro o addirittura diventava nocivo (link nascosti e doorway pages).

Con questo sistema, il sito si è mantenuto a galla, ma a quale prezzo? Al prezzo del massacro del sito stesso: uno degli ultimi interventi infatti ha portato a inserire dei tag h1 - quelli dei titoli, per intenderci - all'interno delle frasi, al solo fine di dare risalto alle parole chiave; il risultato di tale inserimento si vede a lato in quello che nell'originale è un paragrafo unico: il navigatore entrando si trova davanti a frasi scritte in parte con caratteri piccoli, poi grandi, poi in corsivo, poi ancora piccoli... tutto questo senza una cura estetica e un vero senso logico, perché se la parte in corsivo può essere accettabile, anche se andrebbero fatti col tag em anziché con un tag h2 formattato, vi assicuro che leggere una frase con parte delle parole in caratteri cubitali non è il massimo della praticità, oltre a passare il messaggio di trovarsi davanti a un biglietto da visita aziendale poco curato: voi andreste a pranzare in un ristorante dove il proprietario gira sempre con la camicia macchiata e stazzonata? Ecco, appunto: neanch'io ;)

A ogni modo, questo ritocco probabilmente funzionerà fino a quando Google non diventerà più esigente per esempio sulla correttezza del codice e sull'annidamento dei tag o su qualcos'altro ancora (non ne ho idea, sto sparando a caso, ma è logico che sia così); a quel punto immagino che la ditta XYZ troverà un altro modo di far stare su il sito, ma di volta in volta l'operazione diventa più complicata e invasiva.

Tutto ciò è necessario? E' ovvio che la risposta è no, non lo è.

Per ottenere con un minor dispendio di energia e di soldi un risultato migliore e soprattutto più stabile nel tempo, sarebbe bastato sfruttare meglio e fin da subito gli strumenti a disposizione anziché accanirsi su uno solo fino a snaturarlo; un esempio tra i tanti che mi sono capitati sotto gli occhi è l'aver curato con poca attenzione alcuni elementi, come aver inserito o comunque non rimosso termini in italiano dalle pagine in altre lingue.

Nell'esempio qui sotto, si notano in nero tag e meta-tag, in blu i termini in inglese e in rosso tutte le parti in italiano, compresa la dichiarazione sulla lingua principale della pagina:

Questo miscuglio fa si che il motore non riesca a esser certo di cosa sta leggendo e di conseguenza che al momento della ricerca da parte di un navigatore, proponga prima della nostra una pagina con tutti gli elementi concordi.

Sicuramente non saranno elmenti fondamentali, ma per quale ragione non usarli nel modo giusto? Poniamo che nel conteggio valgano 0,5 (numero a caso, lo voglio precisare), potrebbe essere proprio quello 0,5 che fa la differenza e permette al sito di sorpassare un concorrente e magari saltare dalla seconda alla prima pagina del motore: vi pare poco!?

A ogni modo auguro buona fortuna al posizionatore che sta seguendo questo sito: continuerà nella sua fatica sempre più improba, quando, trattandosi di un sito-vetrina con un numero di pagine limitato, sarebbe molto più facile rifare il tutto da zero, utilizzando maggior rigore nell'uso dei tag e nella cura dei contenuti, senza alcun bisogno di forzare alcunché, ma soprattutto senza alcun bisogno di tornare dopo pochi giorni a metter mano alle pagine per trovare qualche altro sistema, perché un sito costruito nel modo giusto con dei contenuti inseriti correttamente, non ha bisogno di essere "tirato su": come un ponte autoportante, sta su da solo, usando di volta in volta questo o quell'elemento IMPOSTATI COME SI DEVE al momento della creazione del template e dell'inserimento dei contenuti, col risultato di far risparmiare a tutti tempo, fatica e soprattutto denaro!

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